Если вы часто следите за SEO-новостями, возможно, вам встречались такие вопросы: «Действительно ли домены с точным совпадением (EMD) работают?» «Как использовать LSI-ключевые слова?» «Нужны ли моему мини-блогу социальные сигналы?» Хотя эти вопросы кажутся профессиональными, на самом деле они отнимают ваше время. Потому что ответ на них — ничто из этого неважно.
Что еще хуже, постоянное обсуждение этих вопросов означает, что многие статьи и видео по-прежнему рекомендуют эти «трюки», которые на самом деле не улучшат ваш SEO-рейтинг. В этой статье мы раскроем пять SEO-факторов, которым уделяется чрезмерное внимание, и расскажем, на чем вам на самом деле стоит сосредоточиться.
Многие понимают LSI-ключевые слова как слова, фразы или сущности, связанные с темой. Например, при написании статьи о бейсболе «питчер», «кетчер», «аутфилдер», «шорт-стоп» и даже «Бостон Ред Сокс» считаются так называемыми «LSI-ключевыми словами».
Но LSI (Latent Semantic Indexing) — это метод индексации, который Google не использует. Джон Мюллер из Google четко заявил: «Никаких LSI-ключевых слов не существует».
Вместо того чтобы беспокоиться о том, сколько раз «вставить» эти так называемые LSI-ключевые слова в свой контент, сосредоточьтесь на создании полного и глубокого контента. Ценный контент естественным образом будет включать релевантные термины и концепции, а не просто случайное добавление слов для соответствия некоторому вымышленному стандарту.
Если вы генерируете SEO-контент для своего веб-сайта оптом, SEOInfra может помочь вам быстро создавать статьи, соответствующие стандартам SEO, на основе высококачественных источников контента (например, видео YouTube, отраслевых обсуждений и т. д.), обеспечивая информационную плотность и релевантность контента с самого начала, а не простое накопление ключевых слов.
Многие инструменты оптимизации контента присваивают вашей статье оценку, а такие плагины WordPress, как Yoast, показывают «зеленый свет», когда вы соответствуете определенным условиям. Но эти оценки не означают, что ваш контент действительно оптимизирован для поисковых систем; они просто указывают на соответствие некоторым базовым требованиям оптимизации на странице, таким как:
Хотя «зеленые огни» этих инструментов действительно включают в себя некоторые лучшие практики оптимизации на странице, вам не следует тратить время на погоню за высокими оценками, потому что эти оценки не устанавливаются Google, а генерируются сторонними инструментами на основе их собственных суждений.
Это не означает, что Yoast или инструменты оптимизации контента плохи; на самом деле, они очень полезны при работе со свободными авторами или когда новички в SEO учатся. Но главная проблема в том, что вы должны сосредоточиться на удовлетворении намерений пользователя при поиске, а не на погоне за идеальной оценкой какого-либо инструмента. Никакая оценка не может гарантировать, что ваш контент окажется на первой странице Google.
В 2012 году serpIQ опубликовал исследование, показывающее, что средняя длина контента в первой десятке результатов Google превышает 2000 слов. С тех пор многие стали считать, что для получения высокого рейтинга необходимо писать статьи объемом не менее 2000 слов. Но корреляция не означает причинно-следственную связь.
Возьмем, к примеру, Amazon. Их страницы товаров получают тысячи, а то и миллионы посещений в месяц от Google, но объем текста на этих страницах намного меньше 2000 слов. Помимо того, что это крупнейшая в мире платформа электронной коммерции, более важная причина в том, что эти страницы удовлетворяют поисковые намерения — истинную потребность, стоящую за запросом пользователя.
Например, при поиске «USB-ключ» в результатах преобладают страницы товаров и категории от крупных ритейлеров. Если вы зайдете на страницу Best Buy, вы обнаружите, что там нет тысяч слов, описывающих USB-адаптер, потому что Google знает, что люди, ищущие это слово,, скорее всего, хотят его купить, а не читать о нем.
Даже для информационных запросов длинные тексты не обязательны. Возьмем, к примеру, «как построить террасу». Статья от Lowes находится на первом месте с 1009 словами; статья This Old House — менее 1400 слов; статья Family Handyman — всего 964 слова.
Так следует ли вам писать в соответствии со средним количеством слов первых трех результатов (1120 слов)? Конечно, нет. Не существует формулы для расчета идеальной длины, потому что идеальной длины не существует. Вам следует сосредоточиться на соответствии намерениям поиска и создании глубокого контента. Если в итоге ваша статья окажется длинной, это, как правило, будет естественным результатом глубокого контента, а не преднамеренной целью.
Джон Мюллер из Google четко сказал в Reddit: «Количество слов не является фактором ранжирования, не утруждайте себя».
Домены с точным совпадением (EMD) — это домены, которые точно совпадают с целевым ключевым словом. Например, если вы хотите ранжироваться по запросу «лучшие таблетки для похудения», вы зарегистрируете домен bestweightlosspills.com. Это выглядит как явный признак спама, но в прошлом этот метод действительно работал.
В 2012 году Мэтт Каттс, бывший руководитель отдела веб-спама Google, объявил, что алгоритм будет скорректирован, чтобы снизить рейтинг низкокачественных EMD в результатах поиска. Хотя Google публично объявил об этом обновлении еще в 2012 году, в 2017 году кто-то все еще спрашивал Джона Мюллера, имеют ли EMD «особое влияние». Его ответ был: «Никакого волшебного бонуса EMD нет».
В августе 2021 года снова возник вопрос о покупке доменов, богатых ключевыми словами, и Мюллер прямо ответил: «С моей точки зрения, не для SEO-целей».
Вывод прост: EMD не работают. Вместо того чтобы искать домен, богатый ключевыми словами, выберите домен с брендовым звучанием и создайте реальную репутацию.
Социальные сигналы — это взаимодействия в социальных сетях, такие как репосты, лайки и комментарии. Многие считают, что получение большого количества взаимодействий в социальных сетях может повысить ваш рейтинг в Google. Это совершенно неверно.
Это недопонимание возникло из-за неоднозначной информации, распространяемой Google в ранние годы. В 2010 году Дэнни Салливан написал, что Google использует социальные сигналы в органическом и новостном ранжировании, а Мэтт Каттс подтвердил это в видео в том же году. Но к 2014 году Каттс заявил, что, насколько ему известно, никакие сигналы в текущем алгоритме ранжирования не учитывают количество лайков на Facebook или подписчиков в Twitter на странице.
Google понял, что это ненадежный способ ранжирования, по двум причинам: во-первых, сайты социальных сетей блокировали его сканирование в течение примерно полутора месяцев; во-вторых, возникли проблемы с идентификацией.
Если вы все еще думаете, что социальные сигналы — это секретное оружие для повышения рейтинга в Google, просто подумайте об этом здраво. Любой может потратить небольшую сумму денег, чтобы купить большое количество социальных сигналов. Если бы Google действительно включил их в свой алгоритм ранжирования, это было бы слишком легко манипулировать.
Конечно, это не означает, что получение социальных взаимодействий — это плохо. Это очень помогает в построении личного бренда и даже косвенно помогает SEO. Поскольку, продвигая контент в социальных сетях, вы делаете его видимым для большего числа людей, некоторые из которых могут дать вам обратные ссылки, а обратные ссылки действительно значительно повышают рейтинг.
В SEO есть много действительно важных вещей, но если вы новичок в отрасли, я рекомендую сначала сосредоточиться на этих трех вещах:
Убедитесь, что ваш сайт может быть правильно проиндексирован поисковыми системами, и убедитесь, что нет серьезных технических ошибок. Это включает скорость сайта, адаптивность для мобильных устройств, разумную структуру URL и т. д.
Контент должен действительно удовлетворять потребности пользователей, иметь четкую логику и практическую ценность. Если ваш источник контента высокого качества, например, видео от отраслевых экспертов, глубокие обсуждения или реальные кейсы, то качество сгенерированного контента будет выше. SEOInfra поддерживает преобразование высокоинформативного контента, такого как видео YouTube, аудио, мнения из социальных сетей и т. д., в статьи, соответствующие стандартам SEO, в один клик, а также автоматическое завершение размещения ключевых слов и процесса публикации, позволяя вам эффективно и в больших масштабах создавать действительно ценный контент.
Внешние ссылки по-прежнему являются одним из важнейших факторов ранжирования Google. Сосредоточьтесь на создании контента, который стоит цитировать, и естественным образом получайте ссылки посредством контент-маркетинга, отраслевого сотрудничества и других методов, вместо того чтобы покупать или использовать другие методы черной шляпы.
Да. Джон Мюллер из Google четко заявил: «Никаких LSI-ключевых слов не существует». Вместо того чтобы разбираться в этой концепции, сосредоточьтесь на создании полного и глубокого контента, который естественным образом охватывает связанные темы и термины.
Они имеют некоторую справочную ценность, но не полагайтесь на них чрезмерно. Эти оценки устанавливаются сторонними инструментами на основе их собственных стандартов, а не стандартов ранжирования Google. Главное — удовлетворять намерения пользователя при поиске.
Не обязательно. Количество слов не является фактором ранжирования; главное — соответствует ли контент намерениям поиска и имеет ли он глубину. Хотя некоторые запросы требуют подробных объяснений, другие требуют краткого ответа, в зависимости от потребностей пользователя.
Нет. Google скорректировал свой алгоритм в 2012 году, чтобы снизить преимущество в ранжировании низкокачественных EMD. Выбирайте домен с брендовым звучанием и сосредоточьтесь на создании долгосрочной репутации.
Прямое влияние невелико, но есть косвенная помощь. Продвижение контента в социальных сетях может увеличить его видимость, привлечь больше людей для посещения и цитирования вашего контента, тем самым косвенно получая обратные ссылки.
大纲
