Для новичков в SEO технический аудит звучит как задача, требующая профессиональных инструментов и глубоких знаний. Но на самом деле, множество сайтов имеют серьезные технические проблемы, которые можно обнаружить с помощью обычного поиска Google.
Я провел базовый аудит двух сайтов: образовательного портала, предлагающего услуги репетиторства, который имел около 500 органических поисковых визитов в месяц, и интернет-магазина скидочных товаров с ежемесячным трафиком около 11 000 посетителей. К моему удивлению, оба сайта имели явные технические проблемы, а один из них даже был взломан.
Эти проблемы не являются единичными случаями. Даже известные сайты в сфере маркетинга часто страдают от различных технических уязвимостей. Главное, что для их обнаружения вам не понадобятся дорогие SEO-инструменты.
Многие спешат создавать контент и наращивать внешние ссылки, игнорируя тот факт, что никакой, даже самый лучший контент, не будет работать, если у сайта есть технические проблемы.
Представьте, что вы создали высококачественную статью, но из-за неправильной настройки HTTPS, Google сканирует HTTP-версию, а эта версия была заражена хакерами и содержит спам-ссылки. Или, из-за проблем с параметрами URL, ваши продуктовые страницы были проиндексированы сотни раз, рассредоточив вес страниц.
Эти проблемы не приведут к немедленному краху сайта, но они будут незаметно подрывать его SEO-показатели, как хроническая болезнь. Что еще хуже, многие даже не подозревают о существовании этих проблем.
Для пользователей, создающих сайты на WordPress, технические проблемы особенно распространены. Например, удаление стандартных страниц после установки, массовая индексация страниц тегов, утечка внутренней информации на страницах авторов и т.д.
Первый шаг – убедиться, что ваш сайт имеет только одну стандартную версию. Поочередно введите в браузере следующие четыре адреса:
• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com
В идеале, кроме выбранной вами стандартной версии (рекомендуется https://yourdomain.com), остальные три должны автоматически перенаправляться на нее.
С первым сайтом, который я аудитировал, возникла проблема именно на этом этапе. Его HTTP-версия не перенаправлялась, и самое серьезное – эти HTTP-страницы были проиндексированы Google 164 раза. При переходе на них обнаруживались случайные ссылки на швейцарские финансовые сайты и автошколы Канады, что явно свидетельствовало о взломе.
Введите в строке поиска Google:
site:yourdomain.com -inurl:https
Этот запрос покажет все страницы, проиндексированные без использования HTTPS. Если вы уже активировали SSL-сертификат, здесь не должно быть результатов. Если появится большое количество результатов, это означает, что старые HTTP-страницы все еще находятся в индексе Google, и необходимо настроить 301 редирект.
Введите следующий поисковый запрос:
site:yourdomain.co.uk intitle:yourdomain.com
С сайтом интернет-магазина, который я аудитировал, была именно такая проблема. Сайт фактически использовал домен .co.uk, но в заголовках Title сотен страниц был указан .com. Такое несоответствие не только влияет на имидж бренда, но и может снизить кликабельность, так как пользователи будут сбиты с толку, видя в результатах поиска несоответствие домена и заголовка.
Для сайтов на WordPress используйте следующие запросы:
site:yourdomain.com inurl:tag
site:yourdomain.com inurl:author
site:yourdomain.com inurl:page
site:yourdomain.com inurl:welcome-to-wordpress OR inurl:hello-world
Эти запросы проверяют, проиндексированы ли страницы тегов, авторов, страницы пагинации, а также стандартные страницы WordPress после установки.
Интернет-магазинам также следует обратить особое внимание на параметры URL. Например:
site:yourdomain.com inurl:page
site:yourdomain.com inurl:sort
С сайтом интернет-магазина, который я аудитировал, из-за параметров пагинации и сортировки было проиндексировано сотни дублирующихся страниц, что сильно снизило вес основных страниц.
Введите следующие запросы, чтобы проверить, не проиндексированы ли конфиденциальные файлы:
site:yourdomain.com filetype:pdf
site:yourdomain.com "lorem ipsum"
Первый запрос ищет все проиндексированные PDF-файлы. В ходе исследований я обнаружил, что некоторые компании случайно раскрывали конфиденциальную информацию, такую как таблицы заработной платы сотрудников или адреса клиентов. Второй запрос ищет страницы, на которых все еще используется заполнитель текста (lorem ipsum), что означает, что контент был опубликован до его завершения.
Поисковые запросы Google позволяют выявить множество явных проблем, но у них есть три ограничения:
Во-первых, Google нечасто пересканирует "неважные" страницы, поэтому результаты поиска могут быть устаревшими. Вы могли уже исправить проблему, но Google все еще отображает старую версию в индексе.
Во-вторых, Google не может напрямую сообщить вам количество 301 редиректов или 404 ошибок; вам нужно проверять каждую страницу вручную.
В-третьих, Google не отслеживает ваш сайт активно. Вы должны регулярно выполнять эти поиски вручную, и легко упустить проблемы.
Именно поэтому профессиональные SEO-команды используют такие инструменты, как Ahrefs, для проведения систематического аудита. Эти инструменты могут автоматически обнаруживать более 100 распространенных технических проблем, генерировать подробные отчеты и регулярно отслеживать состояние сайта.
Но если вы индивидуальный веб-мастер или небольшая команда, которая только начинает, то использования Google для базового аудита будет достаточно, чтобы выявить большинство серьезных проблем. Главное – выработать привычку регулярных проверок.
Обнаружение проблем – это только первый шаг, важнее создать долгосрочную систему контента и SEO-операций.
Многие после исправления технических проблем сталкиваются со следующей задачей: как постоянно создавать высококачественный SEO-контент? Традиционный подход заключается в найме копирайтеров, разработке контент-плана, публикации статей по одной – этот процесс трудоемкий и его сложно масштабировать.
Если вы хотите быстро создать контентное преимущество после укрепления технической базы, SEOInfra предлагает другой подход. Он не просто помогает вам писать блоги, а позволяет эффективно преобразовывать ваши существующие источники высококачественного контента (например, видео на YouTube, подкасты, отраслевые обсуждения) в оригинальные блоги, которые могут быть проиндексированы поисковыми системами, и автоматически оптимизировать структуру SEO и процесс публикации.
Для международных интернет-магазинов или SaaS-сайтов это означает, что вы можете одновременно поддерживать техническое здоровье сайта и постоянно расширять охват контента, не увеличивая значительно размер команды.
Помимо вышеупомянутых основных проблем, есть еще несколько деталей, на которые стоит обратить внимание.
Пустые или дублирующиеся мета-описания. В результатах поиска Google, если вы видите, что описания многих страниц состоят из "..." или полностью идентичного шаблонного текста, это означает, что мета-описания не были правильно настроены. Хотя мета-описания напрямую не влияют на рейтинг, они влияют на кликабельность.
Обрезанные заголовки Title. Если заголовок в результатах поиска обрезается многоточием, значит, заголовок слишком длинный. Google обычно отображает 50-60 символов, все, что выходит за эти пределы, скрывается.
Проблемы индексации фасетной навигации. Функции фильтрации, часто используемые в интернет-магазинах (сортировка по цвету, размеру, цене и т.д.), генерируют большое количество вариантов URL. Если эти страницы проиндексированы, это может серьезно размыть вес основных страниц. Следует использовать тег noindex или robots.txt для блокировки сканирования этих страниц.
Если контент сайта часто обновляется, рекомендуется проводить базовый аудит ежемесячно. Если сайт относительно стабилен, достаточно проводить аудит ежеквартально. Ключевой момент – перед запуском или после внесения существенных изменений необходимо проводить аудит.
Немедленно очистите сайт от вредоносного кода, измените все пароли администраторов, обновите все плагины и темы до последней версии, а затем отправьте запрос на повторную проверку в Google Search Console. Одновременно проверьте логи сервера, чтобы найти причину взлома и устранить уязвимости.
Если эти страницы тегов имеют скудный контент и просто перечисляют несколько статей, рекомендуется добавить тег noindex. Однако, если ваши страницы тегов содержат подробные описания, уникальный контент и оптимизированы под конкретные ключевые слова, сохранение их индексации будет полезным.
Небольшое количество 404 ошибок – это нормально, Google понимает, что определенный контент может быть удален. Однако, если большое количество важных страниц возвращает 404 ошибку, или на эти 404 страницы существует множество внутренних ссылок, необходимо настроить 301 редирект или исправить эти ссылки.
Поисковые запросы Google бесплатны и быстры, подходят для выявления явных проблем. Профессиональные инструменты предоставляют более полные данные, автоматический мониторинг и подробные отчеты, подходят для команд, которым требуется систематическое управление SEO. Оба подхода могут использоваться в комбинации: сначала провести предварительную диагностику с помощью Google, а затем провести углубленный анализ с помощью инструментов.
大纲
