Для тех, кто только начинает пользоваться WordPress, вопрос о том, как получать больше поискового трафика с помощью SEO, часто вызывает затруднения. Вы можете спросить: может ли сам WordPress помочь мне ранжироваться в Google? Ответ одновременно разочаровывает и обнадеживает: WordPress — это всего лишь инструмент, который не сможет автоматически улучшить рейтинг вашего сайта. Но хорошая новость в том, что он делает SEO-оптимизацию чрезвычайно простой, позволяя даже новичкам без опыта легко оптимизировать свой сайт.
В этой статье мы расскажем, как использовать WordPress для поисковой оптимизации, от базовых настроек до публикации контента, чтобы помочь вам создать сайт, дружественный к поисковым системам.
WordPress — самая популярная система управления контентом в мире. Изначально разработанная для блогеров, она превратилась в мощную платформу для создания различных сайтов, включая интернет-магазины, форумы и корпоративные сайты. Ее главное преимущество заключается в том, что она упрощает внедрение традиционных SEO-техник и стратегий, сохраняя при этом техническую стабильность.
Важно понимать, что SEO в WordPress и обычная поисковая оптимизация по сути не отличаются. Мы говорим об использовании WordPress как инструмента для более легкого внедрения традиционных SEO-техник. Хотя оптимизация на странице легко достигается с помощью WordPress, внешние стратегии, такие как построение ссылок, остаются теми же, независимо от используемой платформы.
Для международных интернет-магазинов или корпоративных сайтов SaaS, которым необходимо массово создавать высококачественный контент, масштабируемость и гибкость WordPress делают его идеальным выбором. Если же вам нужно быстро преобразовывать видео с YouTube или другой качественный контент в оригинальные блоги, которые могут быть проиндексированы поисковыми системами, SEOInfra может помочь вам автоматизировать весь процесс, включая создание контента в один клик, оптимизацию ключевых слов и многоязычную публикацию, значительно повышая эффективность производства контента.
Прежде чем приступать к настройкам в панели администратора WordPress, выбор темы — это первый важный шаг. Существует огромное количество бесплатных и платных тем, но не все из них подходят для SEO. Вот два основных критерия:
Google четко заявил, что контент, хорошо отображающийся на мобильных устройствах, может лучше ранжироваться в мобильном поиске. Поэтому крайне важно выбрать тему, которая автоматически адаптируется к различным устройствам, таким как телефоны и планшеты. Большинство современных тем уже поддерживают адаптивный дизайн, но перед покупкой или скачиванием лучше убедиться в этом.
Некоторые темы поставляются с большим количеством предустановленных плагинов или сторонних скриптов, которые вам могут быть не нужны, но замедлят скорость вашего сайта. Перед выбором темы внимательно прочитайте ее описание, чтобы понять, какие функции в нее включены. Вы также можете использовать такие инструменты, как Google PageSpeed Insights, Pingdom или GTmetrix, для тестирования скорости загрузки демонстрационного сайта темы, чтобы оценить ее производительность.
Прежде чем начать, вам нужно решить, будете ли вы использовать domain.com или www.domain.com в качестве основного домена вашего сайта. Хотя это кажется незначительным отличием, Google будет рассматривать эти две формы как разные страницы. Хорошая новость в том, что WordPress автоматически перенаправит выбранную вами версию на установленную.
Если у вас новый сайт, выбор любого из них не имеет значения. Но если на сайте уже есть контент или внешние ссылки, рекомендуется использовать инструмент Ahrefs Site Explorer, чтобы проверить, сколько внешних ссылок ведет на каждую из двух версий. Выбор версии с большим количеством внешних ссылок в качестве основного домена поможет избежать потери трафика и веса.
В разделе "Настройки" панели администратора WordPress вы можете изменить "URL адреса WordPress" и "URL сайта". Важно отметить, что если на сайте уже есть контент, изменение URL может привести к проблемам с доступом. Рекомендуется проконсультироваться с разработчиком перед выполнением этой операции.
Постоянные ссылки — это формат URL-адресов ваших статей и страниц. В разделе "Настройки > Постоянные ссылки" рекомендуется выбрать формат "Название записи" по двум причинам:
• Пользователи сразу видят содержание страницы по URL, что повышает желание кликнуть и доверие. • URL остаются короткими. Исследования показывают, что короткие URL-адреса часто лучше ранжируются в Google.
Если вы уже публиковали контент и использовали другую структуру ссылок, изменение на "Название записи" может привести к недействительности страниц, особенно если на них уже есть внешние ссылки. В этом случае вам потребуется использовать плагины, такие как Redirection, для настройки 301 редиректа, перенаправляющего старые URL на новые.
Yoast SEO — самый популярный SEO-плагин для WordPress, фактически являющийся отраслевым стандартом. После установки он поможет вам выполнить множество технических оптимизаций без необходимости изменять код.
В настройках Yoast SEO перейдите в раздел "XML Sitemaps" и убедитесь, что функция генерации карты сайта включена. Карту сайта можно отправить поисковым системам, таким как Google и Bing, чтобы помочь им быстрее обнаруживать контент вашего сайта.
Как правило, в карту сайта следует включать только те страницы, которые вы хотите, чтобы поисковые системы проиндексировали. Например, я обычно отключаю страницы автора, страницы медиафайлов, страницы тегов и страницы форматов, поскольку они имеют ограниченную ценность для пользователей и могут привести к проблемам с дублированием контента.
При создании контента в WordPress существуют два типа: "Записи" и "Страницы". Записи обычно используются для блочного контента, в то время как страницы больше подходят для статического контента, такого как "О нас" или "Контакты". Независимо от выбора, основные элементы SEO остаются прежними: заголовки, URL, основной текст и мета-теги.
Заголовок — это ключ к привлечению внимания пользователей, а также тег H1 страницы, который имеет решающее значение для SEO. Заголовок должен точно описывать контент и естественно включать основное ключевое слово.
Например, если ваше целевое ключевое слово — "best nike running shoes", заголовок можно написать так: "17 лучших беговых кроссовок Nike для оптимальной производительности и комфорта (Руководство 2024)"
Такой заголовок включает ключевое слово, привлекателен и сообщает пользователю о конкретной ценности, которую предоставляет страница.
По умолчанию WordPress преобразует полный заголовок в URL, но вы можете вручную отредактировать его, сделав более лаконичным. Например, URL предыдущего заголовка можно изменить на: best-nike-running-shoes
Краткий URL, включающий ключевое слово, не только легче запоминается, но и соответствует лучшим практикам SEO.
В редакторе вы можете легко добавлять подзаголовки, такие как H2, H3 и т.д., с помощью выпадающего меню. Правильная иерархия заголовков не только помогает Google понять структуру контента, но и улучшает читательский опыт.
Например, при написании "Рекомендации по беговым кроссовкам Nike" можно использовать H2 для представления различных линеек продуктов (например, "Линейка Zoom"), а затем H3 для перечисления конкретных моделей (например, "Nike Zoom Fly"). Такая логически ясная структура облегчает как индексацию поисковыми системами, так и быстрый поиск нужной информации пользователями.
При вставке гиперссылок в основной текст выберите текст, нажмите на значок ссылки и введите целевой URL. Рекомендуется установить флажок "Открывать в новой вкладке", чтобы пользователи не покидали ваш сайт при нажатии на ссылку, что увеличивает время пребывания на странице.
После загрузки изображений обязательно заполните "Альтернативный текст" (Alt Text). Это не только поможет Google понять содержимое изображения, но и поможет пользователям с нарушениями зрения использовать экранные дикторы, а также отобразит описание, когда изображение не загрузится.
Плагин Yoast SEO предоставит поля для настройки мета-заголовка и мета-описания в нижней части страницы редактирования. Мета-заголовок отображается в результатах поиска Google и на вкладке браузера. Рекомендуется скопировать туда заголовок статьи и при необходимости отрегулировать его в соответствии с требованиями к длине.
Мета-описание используется для дополнения заголовка и дальнейшего привлечения пользователей к нажатию. Хотя Yoast предлагает функцию "Ключевое слово фокуса", это всего лишь внутренняя оценка, которая не влияет на фактическое ранжирование, поэтому ее можно игнорировать.
Если вы управляете корпоративным или сервисным сайтом, вы можете использовать функцию страниц WordPress для создания иерархической структуры. Например, компания, занимающаяся цифровым маркетингом, предлагающая SEO, платную рекламу, маркетинг в социальных сетях и т.д., может сначала создать страницу "Услуги", а затем сделать каждую страницу услуги ее подстраницей.
При создании подстраницы выберите выпадающее меню "Родительская страница" и выберите "Услуги" в качестве родительской. Таким образом, URL станет: domain.com/services/seo
Такая структура не только логична, но и помогает поисковым системам понять иерархию сайта, улучшая пользовательский опыт.
WordPress — это всего лишь инструмент, который не сможет автоматически повышать рейтинг. Но он предоставляет удобные функции и плагины, которые позволяют легко применять лучшие практики SEO, такие как оптимизация заголовков, настройка мета-тегов, генерация карты сайта и т.д.
Нет. Yoast SEO в основном удовлетворяет большинство потребностей. Слишком много плагинов может замедлить работу сайта, что негативно скажется на SEO. Просто выберите необходимые плагины в соответствии с вашими фактическими потребностями.
Выберите тему с адаптивным дизайном для мобильных устройств и избегайте "раздутых" тем, которые поставляются с большим количеством ненужных функций. Вы можете использовать такие инструменты, как PageSpeed Insights, для тестирования скорости загрузки демонстрационного сайта темы.
Да. Если вы уже публиковали контент, на который есть внешние ссылки, изменение структуры ссылок может привести к ошибке 404. В этом случае вам потребуется настроить 301 редирект, перенаправляющий старые URL на новые.
Если вам нужно быстро преобразовывать видео с YouTube или отраслевую информацию в оригинальные блоги, вы можете использовать такие инструменты, как SEOInfra, для массового создания контента, оптимизации ключевых слов и многоязычной публикации, значительно повышая эффективность производства контента.
大纲
